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Plateformes de SVOD : quand le consommateur est prêt à payer moins cher son abonnement en échange du visionnage de publicités

4 août 2026 | Laure Perraud, Maitre de Conférences en Marketing, Université Bourgogne Europe, Virginie Uger Rodriguez, Maître de Conférences en marketing, Université d’Orléans
Un consommateur qui, pour payer moins cher son service d’accès à une plateforme de vidéos à la demande, accepte de la publicité, change-t-il de regard sur celle-ci ? La réponse pourrait vous surprendre.
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