Quand les marques s’approprient le hip-hop pour paraître « cool » : entre opportunisme et engagement culturel
25 juillet 2026 | Loubna Moudni, IAE Paris – Sorbonne Business School, Géraldine Michel, Professeur, IAE Paris – Sorbonne Business School, Michaël Korchia, Professeur Senior en marketing, Kedge Business School
Attention aux faux pas. Si les marques aiment de plus en plus s’approprier les codes du hip-hop, les consommateurs savent quant à eux démasquer les opportunistes.
Site référencé: The Conversation